Prêmio Renato Castelo Branco

O Prêmio Renato Castelo Branco de Responsabilidade Social na Propaganda foi criado em 2005, com objetivo de incentivar a reflexão sobre responsabilidade social na propaganda. O prêmio visa congratular as empresas e agências responsáveis por campanhas que incentivem o bem-estar do consumidor e da sociedade.

Antes todo o processo era feito sem a participação dos alunos no julgamento, mas dessa vez os alunos também puderam votar na campanha que julgaram mais adequada aos critérios de Responsabilidade Social. Houve um prêmio exclusivo para o resultado dos alunos.

Vencedoras:

Grand Prix: Veja

Campanha: 40 propostas que o Brasil não pode esquecer

Agência: Almap BBDO

Voto Universitário: O Estado de São Paulo

Campanha: Qual o valor do conhecimento

Agência: Young & Rubicam

Demais ganahdoras:

Natura

Capanha: Natura Ekos

Agência: Taterka

Malwee

Campanha: Consciência é para usar

Agência: Prime Brasil Comunicação

Banco Real

Campanha: Real Universitário

Agência: Lew`Lara TBWA

Campanhas concorrentes:

Veja                                                                Almap/BBDO

Claro                                                              Almap/BBDO

O Boticário                                                   Almap/BBDO

Volkswagen                                                 Almap/BBDO

Bradesco                                                    Neogama/BBH

Tim                                                                Neogama/BBH

Unibanco                                                      F/NAZCA S&S

Claro                                                              F/NAZCA S&S

Caixa                                                          Fischer América

Estadão                                                               Y&R

Olympikus                                                          DCS

Coca-Cola                                                           DPZ

Natura                                                               Taterka

Malwee                                                     Prime Brasil Comunicação

Super Interessante                                         Salve

Chevrolet                                                            McCan

Pão de Açucar                                              PA Publicidade

Como funcionou a votação do Voto Universitário:

Havia uma comunidade do Prêmio Renato Castelo Branco no Blackboard e ali os alunos podiam votar, assistir aos vídeos e conhecer as campanhas impressas. O aluno não podia escolher mais de uma campanha

Critérios:

- anúncio que venda um produto ou um serviço, institucional ou não

- campanha deve visar o bem estar do consumidor, um benefício para a sociedade, ou uma consciência para o futuro.