ESPM vencedora do Marketing Best Responsabilidade Social

 
"CASE ASSOCIAÇÃO ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING: Integração Solidária ESPM

OBJETIVO - A ESPM Social é uma entidade da ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing, criada em 2001, com o objetivo de promover temas voltados a causas sociais e sustentabilidade junto a docentes, discentes e colaboradores da instituição. Possui hoje três diferentes frentes de atuação: eventos de impacto socioambiental, consultoria de marketing para ONGs e projetos de mobilização social envolvendo alunos. Dentre os projetos realizados pela ESPM Social destaca-se o Projeto ESPM de Integração Veteranos + Calouros, ou Integração Solidária ESPM, que além de ser uma forma de integrar os calouros ao seu novo ambiente acadêmico, tem como objetivo difundir a noção de responsabilidade social, ética e sustentabilidade desde os primeiros momentos da entrada dos alunos no ambiente universitário.

PLANO – O ingresso e a adaptação de um aluno em um curso superior não se restringem apenas à integração em uma nova instituição. Ele precisa evidenciar um momento importante de transformação pessoal. Por isso, a Integração Solidária ESPM é caracterizada por ser um processo contínuo e paulatino, com uma programação ao longo de todo o semestre e não como algo momentâneo, por exemplo, os trotes que acontecem somente no clima de celebração dos primeiros dias de aula, como tradicionalmente é concebido pela maior parte das Instituições de Ensino Superior. Todas as atividades são construídas para que esse processo de alteração de rotinas, hábitos e valores aconteçam sob a égide da ética, participação e envolvimento socioambiental para a construção de uma nova realidade social, sinalizando ao ingressante que, além da aprendizagem do ofício, a ESPM está buscando cumprir seu papel de educar para a vida.

EXECUÇÃO – Para que, de fato, possam integrar o máximo possível toda a comunidade acadêmica, é realizado um conjunto de eventos em parceria com três das principais entidades discentes da faculdade (Centro Acadêmico, Diretório Acadêmico e Atlética ESPM).As atividades que compõem o Projeto são: Doação de Sangue, em parceria com o Centro de Hematologia de São Paulo; Cadastramento de Medula Óssea, em parceria com o AMEO – Associação de Medula Óssea; Páscoa Solidária; Dia das Crianças e Dia do Sonho Hopi Hari, este último, feito em parceria com a ONG Sonhar Acordado. Os eventos dependem do semestre em que são realizados, aproveitando as efemérides de cada período. Outra atividade que compõe o Projeto ESPM de Integração Veteranos + Calouros é o Projeto Um Minuto e Meio, uma ação permanente voltada a uma comunidade carente nas imediações da ESPM (Comunidade Mãos Unidas), que será realizada durante o ano 2009, envolvendo os alunos entrantes no vestibular de verão e no de inverno (que acontece em julho do mesmo ano).

RESULTADOS – A somatória de diversas demandas, como a substituição do trote universitário por uma real integração à vida acadêmica, a conscientização do jovem estudante às demandas sociais, a motivação para sua participação efetiva em um processo de educação comprometido com seu crescimento pessoal e com proposições novas para a realidade social, gerou um projeto diferenciado, que se inicia na chegada do aluno à Faculdade, mas não se esgota em si. A vitalidade dos jovens estudantes organizando, liderando, empreendendo e analisando os resultados de seus esforços é espaço de destaque no campus acadêmico, motivando com que as demais forças (o corpo docente e os colaboradores) criem uma sinergia positiva a favor das transformações sociais. Além disso, através das ações desenvolvidas, faz com que as comunidades envolvidas percebam nas ações destes jovens, os sinais animadores para o sentido de apoio, de pertencimento, de interlocução para que possam lutar e construir seus espaços sociais com dignidade e justiça."

Artigo do Marketing Best sobre a ESPM Social, uma das vencedoras do  8º Marketing Best Responsabilidade Social.

Disponível em: <http://www.marketingbest.com.br/2009/respsocial/resp_cases_2009/02_propaganda.htm>