O Citibank e a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Maerketing) lançam oficialmente nesta quinta-feira a parceria Citi/ESPM Social. A iniciativa faz parte do CIP - Community Intern Program - programa internacional do Citi que apoia entidades sem fins lucrativos em 10 países e que tem como foco promover o desenvolvimento social e econômico de comunidades com a participação direta de universitários atuando no Terceiro Setor.

Um dos objetivos da parceria, diz a ESPM, é contribuir para a formação de potenciais lideranças para o Terceiro Setor, "bem como futuros líderes empresariais com uma melhor consciência da importância da sustentabilidade e responsabilidade socioambiental como parte integrante da estratégia de negócios das organizações".

A ESPM Social, fundada por alunos e professores da ESPM de São Paulo, foi escolhida pelo Citi para ser o piloto mundial na utilização de uma ferramenta de mensuração de resultados e impacto do investimento social privado. São quatro linhas de atuação:

- Consultorias em Marketing e Comunicação para ONGs de pequeno e médio porte.
- Projeto de desenvolvimento social na comunidade Mãos Unidas, vizinha ao campus da ESPM.
- Projeto de geração de emprego e renda em comunidade de baixo IDH (foco no município da Barra do Turvo/SP).
- Projetos de Mobilização Interna.

A ESPM recebe um investimento de US$ 125 mil para desenvolver os projetos, que deverão beneficiar 400 mil pessoas direta e indiretamente, envolvendo cerca de trezentos universitários voluntários.